A közelmúltig népszerű profit kontra nonprofit elhatárolás mintha veszítene
erejéből: ma a nonprofit szervezetek is rákényszerülnek profitorientált
tevékenységre, az üzleti piacokon tevékenykedő szervezetektől pedig egyre inkább
elvárható a nem profitcélú, társadalmi értékeket preferáló magatartás. Ez komoly
kihívást jelent a menedzsment tagjai és a marketing szakemberek számára: egészen
más ugyanis tiszta profit alapon vagy tiszta nonprofitalapon működni, mint a két
elvárás ötvözetének megfelelni. A jövőt olyannak látjuk, ahol a civil nem
ellensége a profitnak, ahol a civil tudja, hogy csak a profitból fejlődhet, a
profit pedig tudja, hogy a társadalom harmonikus és egészséges működése a
profittermelés feltétele. Ajánljuk ezt a könyvet a menedzsment és marketing
szakembereinek, a menedzsmentet és marketinget tanulóknak, és azoknak, akik az
oktatás, az egészségügy, a kormányzat, a kultúra, a civil vagy a közüzemi szféra
intézményeiben dolgoznak.