A könyv két oldalról közelíti meg a piac befolyásolásának lehetőségeit, részben
azokat az eszközöket és módszereket, amelyek a fogyasztók figyelmét felkeltik,
szükségleteket, igényeket indukálnak, amelyek keresletté változnak, kiváltják a
cselekvés folyamatát, másrészt megismertet ezen eszközök lehetőség szerinti
legcélszerűbb kiválasztásának, valamint felhasználásának módszereivel. Ez az
alapozó jegyzet természetesen - jellegénél és terjedelménél, valamint oktatási
céljánál fogva - nem vállalhatja fel a tömegkommunikációs reklámeszközök
részletes ismertetésést, valamint a multinacionális kereskedelmi hálózatok
jelenlegi reklámozási és vásárlásösztönzési gyakorlatának bemutatását. Ehelyett
az említettek rövid ismertetése mellett, velük azonos súllyal szerepelteti
azokat a megoldásokat, eszközöket, amelyek a kis- és középvállalkozások
alkalmazhatnak sikerrela hazai fogyasztók megnyerésére, keresve a legjobban
irányítható, ösztönző és befolyásoló eszközöket a leghatékonyabb meggyőzés
elérése érdekében. A könyv végén fogalommagyarázat található, majd ezt követi a
felhasznált, ajánlott irodalmak jegyzéke, amely fontos támpontot nyújt a témák
további kiegészítő, összegző tanulmányozásáhozm az önképzéshez.