E mű elkészítésével az volt a célunk, hogy olyan alapozó anyagot adjunk kézbe,
amely egyúttal megfelel a kétszintű érettségi vizsga követelményeinek. A könyv
az emeltszintű érettségi vizsga követelményeit Helvetica Condensed betűvel és a
bekezdés előtt piktogrammal külön jelöli, ezzel is segítve a felkészülést. E
sokrétű cél érdekében a következő feladatokat hivatott teljesíteni: -
megismertet a marketing alapfogalmaival, felkelti az érdeklődést állandóan
változó világunk, gazdasági, természeti és emberi környezetünk iránt, kialakítva
a készséget a piacközpontú gondolkodásra, - bemutatja a marketing cél- és
eszközrendszerét, lehetőséget adva a kreatív továbbgondolkodásra, adott
szituáció megoldására, - felkelti az érdeklődést más, e témakörökkel bővebben
foglalkozó szakkönyvek iránt, vágyat ébresztve ezek további tanulmányozására,
megértésére, és módszereket ad a tanultak hatékony alkalmazására a mindennapi
munka során.