Mindannyian szeretnénk érvényesíteni az akaratunkat - akár azt akarjuk elérni,
hogy a vevők tőlünk vásároljanak, a beszállítóink jó áron kínálják a
portékájukat, a beosztottjaink önállóbban dolgozzanak, vagy hogy a házastársunk
vacsorával várjon haza. Ahelyett, hogy a megszokott taktikáinkat alkalmaznánk,
amelyek vagy működnek (vagy sem), fordítsuk inkább a javunkra a pszichológia és
az agykutatás eredményeit, és ösztönözzünk másokat arra, hogy megtegyék - sőt
meg akarják tenni - azt, amit szeretnénk. Ebben a könyvben megismerkedhetünk az
embereket motiváló hét hajtóerővel, az ezekkel kapcsolatos kutatásokkal és a
kiaknázásukra alkalmas konkrét stratégiákkal. Susan Weinschenk PhD-fokozattal
rendelkezik viselkedéspszichológiából. Harmincöt éves pályafutása során üzleti
szituációkban alkalmazta az emberi viselkedés pszichológiai kutatásának
eredményeit. Számos könyv szerzője, világszerte népszerű előadó, a Fortune
magazin 1000-es listáján szereplő vállalatok, oktatási intézmények,
kormányszervezetek és non-profit szervezetek tanácsadója.